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发布日期：2026-04-17 08:04    点击次数：105

一、阐述裁人

长江后浪催前浪，在竞争敌手的紧追不舍下，往常征象无尽的巨头GoPro，一步步滑向绝境。

音问浮现，近日，好意思国着名大卖、畅通相机规模始祖GoPro阐述了一项大范围裁人接洽。其向好意思国证监会提交的文献泄露，裁人接洽依然取得公司董事会的批准，假想是缩小运营资本并升迁运营杠杆。

按接洽，GoPro本次将在行家范围裁掉145名职工，听起来数目未几，但弃世2026年第一季度末，该公司职工总额也才631东谈主，裁人比例达到惊东谈主的23%，十分于每5东谈主裁1东谈主。

GoPro为削减资本裁人23% 图源：The Wall Street Journal

不得不说，最近好意思国科技行业裁人频率的确高，仅2026年第一季度，就有超5.2万个科技责任岗亭被裁减，其中大部分与AI运活动直联系。

比如，电商平台亚马逊就在2025年底开启了一项触及3万东谈主的裁人接洽，裁人范围约占总体职工数目的近10%。而在旧年6月，亚马逊首席引申官安迪··贾西就预报称，跟着东谈主工智能用具的使用率渐渐加多，可能会导致进一步裁人。

亚马逊大裁人 图源：The Wall Street Journal

不外，与其他科技企业不同，GoPro这次裁人显著无法用“AI升级”当作借口，毕竟该公司彰着是深陷长期事迹亏损，裁人纯正是为“止血”。

数据浮现，2025财年，GoPro营收为6.52亿好意思元，同比下滑18.71%；归母净利润呈负值，一年亏损了9348.70万好意思元，这依然是该巨头集中第三年亏损，累计亏损达到5.7亿好意思元（约合东谈主民币38.9亿元）。

集中三年亏损 图源：富途

二、听说放肆

当作畅通相机品类的始创者和代名词，GoPro也曾是扫数的行业霸主，最巅峰时期，其行家畅通相机市占率一度跨越75%，总揽力可见一斑。

2015年，也即是在纳斯达克上市的第二年，GoPro股价一谈狂飙至93.85好意思元，市值打破130亿好意思元，征象无两。

但是，危险很快到来，2016年，GoPro拒却与大疆达成息争共赢左券，选拔自研无东谈主机Karma，成果新址品上市仅16天，就因为无故炸机被全部调回。彼时大疆无东谈主机已在泰西商场势如破竹，两者境遇酿成了极其昭着的对比。

尼克·伍德曼先容Karma无东谈主机 图源：新浪

终于，2018年1月，GoPro无东谈主机形式无疾而终，首创东谈主尼克·伍德曼愉快的Karma二代，于今连个影也没见着。

第二增长弧线开发失败，也影响到GoPro的畅通相机业务基本盘。

为了轻佻无东谈主机形式带来的深广亏损，GoPro开启一系列降本增效接洽：公司职工数目从2015年底的1600东谈主一谈下滑至600余东谈主，研发、运营、营销等参加握住消弱，居品迭代速率大不如前。

跨境商海大浪淘沙，矢志不移。在GoPro“抽血续命”这段时辰，影石、大疆等品牌突飞大进，靠惊东谈主的时期迭代速率和高性价比的畅通相机居品，抓续侵蚀GoPro的商场份额。

联总共据浮现，弃世2025年Q3，大疆畅通相机在行家商场份额依然攀升到66%，原先的霸主GoPro，占比仅为18%。

GoPro商场份额被大疆透澈反超 图源：久谦研究

站在2026年确当下，GoPro的焦虑与首要远超任何同业，比谁王人急于求变、寻求破局。

本年2月，公司任命资深财务宿将Brian Tratt出任新任 CEO，并将大部分但愿押注在二季度行将发布、搭载GP3芯片的全新机型上。首创东谈主兼CEO尼古拉斯·伍德曼愉快，本年接洽竣事7.5亿至8亿好意思元营收，一举弥补前两年的耗费。

也曾的行业霸主，如今却要靠作死马医的新品赌改日，不禁令东谈主唏嘘。但是，GoPro的破局之路开yun体育网，从来不是更换 CEO、推出新品那么简便，怎样找回也曾的革命力、再行找准商场定位，才是它熬过穷冬、重获渴望的中枢。